Het nieuwe MSC-keurmerk stroomde de markt in oktober 2009 binnen
Meest recente consumentenonderzoek toont sprong in naamsbekendheid van MSC-keurmerk
04-10-2010
Bijna 1 op de 4 volwassenen zijn bewust van het keurmerk van de Marine Stewardship Council (MSC) – een toename van meer dan 2,5 keer sinds 2008, volgens een onderzoek dat uitgevoerd is door AMR Marketing Research in juli 2010.
Het 2010 onderzoek, uitgevoerd in de Verenigde Staten, Canada, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Japan toont dit aan in al deze landen. 23 procent van de volwassen bevolking is zich nu bewust van het MSC-keurmerk – tegenover 9 procent in 2008.
De naamsbekendheid van het MSC-keurmerk verschilt van land tot land, maar is momenteel het hoogste in Duitsland, waar het naar 36 procent is gesprongen (in 2008 was dit 11 procent).
De groei in naamsbekendheid wordt mede bevestigd in een vergelijkbaar onderzoek, dat in maart 2010 in Nederland online werd uitgevoerd. 22 procent van de ondervraagden kent hier het MSC-keurmerk.
Lees het volledige persbericht (Engels)
Over het AMR marketingonderzoek
Het AMR marketingonderzoek werd uitgevoerd om opvattingen en gedrag te meten ten opzichte van keurmerken, duurzame vis, schaal- en schelpdieren en MSC in 6 kernmarkten. Er werden in totaal 3.600 interviews afgenomen in het Verenigd Koninkrijk, in de Verenigde Staten, Duitsland, Japan, Canada en Frankrijk. De steekproef is zo opgezet, dat deze landelijk projecteerbaar is op de volwassen bevolking van elke regio en is statistisch geldig met een betrouwbaarheid van 95% (afwijking +/- 4%).
Consumentenonderzoeken om de opvattingen en het gedrag ten opzichte van keurmerken, duurzame vis, schaal- en schelpdieren en MSC worden elke 2 jaar uitgevoerd om de naamsbekendheid van en betrokkenheid tot MSC gelabelde producten te volgen in kernmarkten. Het 2010 onderzoek benadrukte het ontwikkelde en verbeterde MSC-keurmerk dat de markt betrad in oktober 2009.
Voorzeggen en beïnvloeding werden geminimaliseerd door:
• Deze vragen te stellen voordat andere in het onderzoek werden gesteld
• De tekst in het keurmerk te verwijderen
• Het als een logo in plaats van als een keurmerk te beschrijven
• Geen aanwijzingen te geven aan respondenten over wat voor soort vragen zouden worden gesteld tijdens het recruten van de steekproefpopulatie.
Over het Panelwizard onderzoek in Nederland
Het online onderzoek werd uitgevoerd door Panelwizard in maart 2010. Een totaal van 539 online enquetes werden ingevuld door shoppers van 16 jaar en ouder. De steekproef is statistisch geldig met 95% betrouwbaarheid (afwijking +/- 4%).
Meer informatie
Voor meer informatie over de onderzoeksmethodologie, contacteer media@msc.org
