Le nouvel écolabel MSC a fait son entrée sur le marché français en octobre 2009.

La notoriété de l’écolabel MSC progresse

04/10/2010

D'après une étude réalisée par AMR marketing, 22% des français reconnaissent le logo bleu MSC et 4% d’entre eux en connaissent la signification exacte. 

L’étude, réalisée en août 2010, porte sur le degré de sensibilisation et les attitudes des consommateurs français vis-à-vis des produits de la mer, des écolabels et du label MSC en particulier.

Il s’agit de la première étude de cette envergure sur l'écolabel MSC. Elle sera désormais reconduite tous les deux ans afin de mesurer la visibilité et l’attrait des produits écolabellisés MSC dans l’Hexagone.

Cette étude s’inscrit dans la lignée d’études réalisées en Allemagne, en Grande Bretagne, aux Etats Unis et au Japon en 2008 et récemment reconduites en 2010.

Une tendance à la hausse dans les marchés clefs 

L’étude 2010, réalisée simultanément en Allemagne, en Grande Bretagne, aux Etats Unis, au Canada, au Japon et en France, confirme la progression de l’écolabel. Son taux de reconnaissance varie beaucoup d’un pays à un autre, mais la tendance est à la hausse dans l’ensemble des pays étudiés.

L’Allemagne affiche la plus forte progression et arrive en tête du classement : 36% des allemands reconnaissent l’écolabel MSC – contre 11% en 2008.

Des tendances de consommation sont aussi visibles à travers les marchés étudiés.

Déclarations

Nicolas Guichoux, directeur Europe du MSC, a déclaré : « Depuis 2008, nous nous sommes engagés aux côtés de nos partenaires commerciaux à communiquer plus activement vers le consommateur final. Comme l’étude le démontre, nos efforts conjoints commencent à porter leurs fruits à travers le monde. Nous poursuivrons notre travail de sensibilisation pour aider le consommateur dans ses achats responsables et augmenter la valeur ajoutée de la certification MSC pour les pêcheries.”

Edouard Le Bart, responsable MSC pour la France a ajouté : «Cette étude confirme ce que nous observions depuis plusieurs mois, une évolution positive de la reconnaissance de notre logo. Nous devons en grande partie ces résultats très encourageants à tous nos partenaires, des pêcheries aux distributeurs. En élargissant leur offre en produits écolabellisés MSC, ils rendent l’écolabel MSC plus visible sur le marché. Nous espérons que cette tendance sera à la hausse en 2012 – comme nous l’observons déjà sur d’autres marchés plus matures - et que cette notoriété croissante sera bénéfique aux pêcheries qui adoptent des pratiques durables.»

Lire le communiqué international pour connaître les tendances observées à travers les six marchés étudiés

N’hésitez pas à contacter l’équipe française pour obtenir plus d’informations sur les résultats de l’étude consommateurs 2010.

Méthodologie

Plus de 3 600 personnes ont été interrogées par le biais d’un questionnaire en ligne en Grande Bretagne, aux Etats Unis, en Allemagne, au Japon, au Canada et en France. L’échantillon reflète la complexité et la composition de la population adulte des 6 pays étudiés. Les résultats sont fiables à 95% (+/- 4%).

L’inscription « Pêche Durable MSC » ne figurait pas sur le logo présenté aux personnes interrogées pour tester le niveau de reconnaissance de l’écolabel.

Afin de ne pas influencer les personnes interrogées, les mesures suivantes ont été observées :
• la première question du questionnaire portait sur le logo MSC
• L’écolabel était décrit comme un logo plutôt que comme un écolabel
• Les personnes interrogées ne connaissent pas les thématiques sur lesquelles portaient l’étude avant d’y participer.

Pour plus d’informations sur la méthodologie utilisée, n’hésitez pas à nous contacter media@msc.org.