El 11 de septiembre de 2012, Loblaw Companies Limited, el mayor distribuidor de Canadá, así como el principal comprador y vendedor de productos del mar, celebró un acto especial para dar inicio a "Océanos para el Mañana", un programa para ayudar a concienciar a los consumidores acerca de los productos del mar sostenibles y el programa MSC por medio de folletos repartidos en el interior de establecimientos estrella de Loblaw seleccionados a lo largo y ancho del país. Alexandra Cousteau, joven exploradora de National Geographic, además de cineasta y nieta de Jacques Cousteau, se unió a los defensores de los productos del mar sostenibles del MSC y de World Wildlife Fund (WWF) para participar en un animado debate junto a estudiantes de secundaria para tratar los problemas a los que se enfrentan hoy nuestros océanos y algunas de sus posibles soluciones.

El acto "Océanos para el Mañana", que tuvo lugar el 26 de septiembre, incluyó espacios destacados en los folletos publicitarios semanales, la participación en demostraciones de productos, así como la presencia de carteles junto a expositores llamativos en el interior de los establecimientos que agruparon a todos los productos de sushi, los congelados, los comestibles y las conservas.

En 2009 Loblaw se comprometió a abastecer sus comercios hacia finales de 2013 únicamente con productos del mar procedentes de fuentes sostenibles. Loblaw está en la senda de cumplir con su objetivo de 2013 y hasta la fecha ha introducido más de 100 productos con la ecoetiqueta del MSC, más que cualquier otro distribuidor canadiense. Esto incluye los productos con la ecoetiqueta MSC de la marcas nacionales High Liner Foods y Bento Sushi, el primer proveedor de sushi canadiense en ser certificado. Más información acerca del compromiso de Loblaw con la pesca sostenible en www.oceansfortomorrow.ca.