Esta semana, Coop, Dansk Supermarked y SuperGros prestarán especial atención a los productos del mar sostenibles certificados en el marco de una nueva campaña conjunta de marketing a nivel nacional. La iniciativa es la primera de este tipo del mundo: tres competidores minoristas uniendo sus fuerzas para promocionar los productos del mar sostenibles entre los consumidores.

Los consumidores daneses de todo el país verán como la campaña blå fisk (pescado azul) les abre el apetito mientras se acercan al supermercado, ojean revistas para consumidores (las cuales llegan a más de 2,7 millones de personas), miran folletos en puntos de venta destacados, anuncios al aire libre y campañas online. La iniciativa ayudará,  además, a incrementar la conciencia en el comprador, permitiéndole realizar elecciones sostenibles a la hora de adquirir productos del mar.

Un acuerdo histórico en favor de más productos del mar sostenibles

Los tres distribuidores que participan en la campaña, los cuales representan en conjunto la mayoría de los supermercados daneses, se han unido al Marine Stewardship Council (MSC), a ocho marcas danesas líderes de productos del mar y a la Organización de Productores de los Pescadores Daneses (Danish Fishermen's Producer Organization, DFPO) [1] para poner en marcha la primera campaña del MSC en Dinamarca.

Nicolas Guichoux, Director del MSC para Europa, ha declarado que: "Esta es una demostración verdaderamente increíble de apoyo a los productos del mar sostenibles. El MSC ha puesto en marcha una multitud de campañas de marketing  conjuntas alrededor del mundo pero 

jamás tantos competidores minoristas, representando más del 90 por ciento de la distribución de alimentos de un país, se habían embarcado en una campaña de marketing conjunta.

jamás tantos competidores minoristas, representando más del 90 por ciento de la distribución de alimentos de un país, se habían embarcado en una campaña de marketing conjunta."

También añade que: "El MSC ve importantes beneficios para todos nuestros socios, especialmente para las pesquerías, en el hecho de desarrollar la conciencia del consumidor en Dinamarca, ya que existe una demanda creciente de productos del mar en el mercado y son más de 500 los productos con la ecoetiqueta del MSC disponibles para los consumidores daneses.

Compromiso con las pesquerías sostenibles

No son únicamente los supermercados daneses los que destacan por su compromiso con los productos del mar sostenibles. También existe un apoyo significativo desde las aguas danesas, donde tres cuartas partes de las pesquerías ya están certificadas en función del estándar medioambiental del MSC para pesquerías sostenibles y bien gestionadas.

El DFPO tiene como meta conseguir que todas las pesquerías danesas participen en el programa del MSC; un objetivo al que, según afirma Karoline Rahbek, Coordinadora de Campañas de Marketing para el Marine Stewardship Council en la región báltica, los consumidores daneses pueden contribuir también.

"Cada vez que colocas en la cesta de la compra un producto con la ecoetiqueta del MSC estás premiando a aquellos pescadores, productores y distribuidores que están contribuyendo a crear un mercado para productos del mar capturados de manera sostenible, a la vez que invitas a que otros demuestren que están pescando de forma sostenible y que se abastecen de productos del mar procedentes de pesquerías sostenibles."

[1] La Organización de Productores de los Pescadores Daneses (Danish Fishermen's Producer Organization, DFPO) representa a 1029 embarcaciones de pesca comercial procedentes de puertos de toda Dinamarca. El objetivo principal de la DFPO es el de asegurar un equilibrio adecuado entre la oferta y la demanda de los productos del mar, en beneficio de sus miembros, a través de garantizar y mejorar la calidad, la disponibilidad y las condiciones de mercado de los productos. Para más información acerca de la DFPO y su esfuerzo decidido por la sostenibilidad, visite www.msc-fiskere.dk