Kampania „Świąteczny Śledzik ze znakiem MSC”, której celem była promocja ryb i owoców morza pochodzących z certyfikowanych połowów wśród polskich konsumentów, otrzymała brązową statuetkę w konkursie International Business Awards w kategorii Communications or PR Campaign of the Year - Social Media Focused. Nagrodę zwaną „Oskarem świata biznesu” przyznano po raz 13. W konkursie udział wzięło ponad 3,800 uczestników z ponad 60 państw.
„Świąteczny Śledzik ze znakiem MSC” to kampania zrealizowana przez MSC Polska w grudniu 2015 roku. W ramach kampanii MSC Polska odwiedziła ponad 70 dziennikarzy i blogerów, którzy otrzymali świąteczny poczęstunek – śledzie z certyfikatem MSC oraz zorganizowała Wielkiego Śledzika ze znakiem MSC podczas którego w centrum miasta, na Targu Rybnym w Warszawie, częstowano Warszawiaków świeżym chlebem i certyfikowanym śledzikiem. Śledzia ze znakiem MSC polecali Polakom również znani i lubiani: Katarzyna Bosacka, Katarzyna Żak, Kacper Kuszewski i Grzegorz Łapanowski.
Działania dopełniała kampania na Facebooku MSC Polska i to za tą część kampanii przyznano brązową statuetkę Steve Award. W ramach działań na Facebooku przygotowano m.in. specjalną aplikację „Książka Kucharska MSC”, w której znalazły się przepisy gwiazd, blogerów i partnerów wspierających akcję MSC. Przeprowadzono konkurs na najlepszy świąteczny przepis kulinarny oraz zintegrowano fotobudkę dostępną dla uczestników Wielkiego Warszawskiego Śledzika.
„Cieszymy się, że Jury tak prestiżowego, międzynarodowego konkursu doceniło nasz pomysł i strategię dotarcia do polskich konsumentów poprzez kompleksowe działania na Facebooku. Tym bardziej, że ryby i owoce morza w kontekście ochrony zasobów mórz i oceanów są tematem uważanym za trudny, taki którym trudno wzbudzić zainteresowanie i zrozumienie wśród Polaków – mówi Katarzyna Skawińska, Koordynator Komunikacji i Marketingu w MSC Polska, odpowiedzialna za przygotowanie kampanii.
„To już druga nagroda dla kampanii „Świąteczny Śledzik ze znakiem MSC”. Pierwszą – wyróżnienie w konkursie Złota Płetwa Reklamy 2016 za najlepszą społeczną kampanię promocyjną ryb i produktów rybnych przyznało MSC Stowarzyszenie Rozwoju Rynku Rybnego. Mamy nadzieję, że oba prestiżowe wyróżnienia są jasnym sygnałem dla branży, że zrównoważone połowy to nie tylko temat B2B. Warto poruszać go w komunikacji skierowanej także do konsumentów. A najlepiej wspólnie z MSC Polska” – dodaje Skawińska.
Kampania „Świąteczny Śledzik ze znakiem MSC” została przeprowadzona przy wsparciu agencji interaktywnej WebTalk współpracującej z MSC Polska przy działaniach komunikacyjnych na Facebooku. Informacje o ubiegłorocznej edycji kampanii pojawiły się m.in. w Teelexpresie, Gazecie Wyborczej, Magazynie Gala i wielu innych pismach. Śledzie na „Wielkiego Warszawskiego Śledzika ze znakiem MSC” zostały przekazane przez partnerów MSC Polska, mających w ofercie ryby z certyfikatem zrównoważonego rybołówstwa MSC - firmy: Kaufland i Lisner. Obecnie trwają przygotowania do tegorocznej edycji kampanii.
