Artiklen er oprindeligt udgivet i REVOLVE den 14. september 2026 og skrevet af William Morré, ansvarlig for EU-politiske anliggender hos MSC. Den beskriver, hvad EU’s nye EmpCo-regler betyder for frivillige bæredygtighedsordninger som MSC:
EU har gennem flere år skærpet reglerne for miljøudsagn. Den næste udfordring er at sikre, at reglerne anvendes ensartet på tværs af det indre marked.
Fra den 27. september 2026 finder reglerne i direktivet om styrkelsen af forbrugernes rolle i den grønne omstilling (EmpCo) anvendelse. Det medfører nye krav til, hvordan virksomheder kommunikerer om miljømæssige egenskaber til forbrugerne, og hvordan bæredygtighedsmærker må bruges. Direktivet skal gøre miljøoplysninger mere pålidelige, konkrete og brugbare og samtidig forhindre, at forbrugerne bliver vildledt af vage eller udokumenterede udsagn.
For organisationer som Marine Stewardship Council (MSC), der driver et frivilligt certificeringsprogram og et miljømærke med uafhængig vurdering af, om standarderne bliver overholdt, har det betydet mere end blot nye formuleringer i markedsføringen. Det har krævet en grundig gennemgang af, hvordan certificering formidles til forbrugerne. Samtidig har det rejst mere overordnede spørgsmål om, hvilken rolle troværdige, frivillige bæredygtighedsordninger spiller inden for rammerne af EU’s grønne omstilling.
MSC har deltaget i denne politiske drøftelse siden de tidlige faser af EU’s arbejde med grønne udsagn. Sammen med organisationerne bag andre bæredygtighedsstandarder og miljømærker og gennem samarbejdet med ISEAL, den globale medlemsorganisation for troværdige bæredygtighedsstandarder, har vi arbejdet for, at reglerne skelner mellem udokumenteret miljømarkedsføring og udsagn, der bygger på troværdige certificeringssystemer.
Denne skelnen afspejles i det endelige direktiv. EmpCo forbyder brugen af bæredygtighedsmærker, som hverken er baseret på en certificeringsordning eller etableret af offentlige myndigheder. Direktivet stiller også krav til certificeringsordningerne, blandt andet om gennemsigtighed, inddragelse af interessenter og uafhængig kontrol. For troværdige, frivillige bæredygtighedsordninger er det et vigtigt skridt: Uafhængig kontrol og ansvarlighed anerkendes nu i EU’s lovgivning om bæredygtighedsmærker og fungerer dermed ikke længere alene som redskaber til at skabe tillid hos forbrugerne og på markedet.
Det betyder ikke, at certificerede organisationer uden videre kan fortsætte med at kommunikere som hidtil. Direktivet ændrer også de overordnede rammer for brugen af miljøudsagn. Generelle miljøudsagn som ”grøn” eller ”miljøvenlig” bliver underlagt strengere betingelser. Samtidig kræver udsagn om bæredygtighed eller ansvarlighed særlig omtanke, fordi de kan omfatte andre forhold end de miljømæssige.
Generelle miljøudsagn som ”grøn” eller ”miljøvenlig” bliver underlagt strengere betingelser, mens udsagn om bæredygtighed eller ansvarlighed kræver særlig omtanke
For MSC har de nye regler ført til et konkret arbejde på tværs af markeder. Vi har gennemgået og revideret de udsagn, der ledsager vores miljømærke, så de tydeligere forklarer, hvad certificeringen betyder, og hvad mærket dækker.
Og det er her, den næste udfordring opstår: gennemførelsen.
EmpCo skaber en fælles ramme i EU, men anvendelsen i praksis afhænger af, hvordan direktivet gennemføres i national lovgivning, og hvordan der vejledes og føres tilsyn med reglerne. Medlemslandene er ikke nået lige langt, og virksomhederne er begyndt at gå i dialog med nationale myndigheder og andre tilsynsorganer om, hvordan de nye krav skal anvendes i praksis.
For virksomheder, der opererer i flere medlemslande, kan det skabe usikkerhed. Den samme dokumentation, formulering eller tilgang til at underbygge et udsagn kan give anledning til forskellige spørgsmål på forskellige markeder. Det skyldes ikke nødvendigvis en modstrid i selve direktivet. Det afspejler snarere udfordringen ved at omsætte en fælles europæisk ramme til praktisk håndhævelse i 27 nationale systemer.
For frivillige bæredygtighedsordninger, der arbejder internationalt, er denne udfordring særlig væsentlig. Certificeringssystemer er udviklet til at skabe en ensartet ramme på tværs af markeder. Hvis myndighedernes forventninger til kommunikationen om certificeringen varierer betydeligt fra land til land, kan det blive mere komplekst for organisationer og virksomheder, der bruger mærkerne, at overholde reglerne – også selv om den bagvedliggende miljødokumentation og certificeringskravene er uændrede.
Intet af dette svækker behovet for EmpCo. Forbrugerne skal kunne skelne troværdige miljøoplysninger fra vage eller udokumenterede udsagn, og virksomheder, der investerer i reelle miljømæssige forbedringer, skal kunne konkurrere på mere lige vilkår. Det er et mål, som troværdige certificeringsordninger har støttet i mange år.
Prioriteten bør nu være at sikre, at reglerne fungerer ensartet i praksis. Større koordinering mellem de ansvarlige nationale myndigheder og klar vejledning på EU-niveau om, hvordan kravene til dokumentation og underbygning af udsagn skal fortolkes, vil gavne myndigheder, virksomheder, certificeringsordninger og i sidste ende forbrugerne.
Gennemførelsen af EmpCo er derfor ikke afslutningen på debatten om grønne udsagn. Den er begyndelsen på en ny fase: fra at fastlægge fælles regler til at sikre, at de kan anvendes ensartet på tværs af det indre marked
Gennemførelsen af EmpCo er derfor ikke afslutningen på debatten om grønne udsagn. Den er begyndelsen på en ny fase: fra at fastlægge fælles regler til at sikre, at de kan anvendes ensartet på tværs af det indre marked. MSC vil fortsat samarbejde med virksomheder og interessenter for at sikre, at vores certificering og de udsagn, vi bruger over for forbrugerne, forbliver klare, troværdige og egnede til deres formål, efterhånden som reglerne udvikler sig.