Winnaars MSC Benelux Awards 2025
Met trots presenteren wij voor het eerst de MSC Benelux Awards. De voorgaande jaren reikten we deze Awards uit in België, wat dit jaar dus uitgebreid wordt naar de volledige Benelux regio. Hiermee willen we de uitmuntende duurzaamheidsprestaties van mensen en organisaties binnen de Belgische en Nederlandse visserijsector publiekelijk erkennen. Dag in, dag uit wordt er hard gewerkt door organisaties om de visindustrie te verduurzamen en vis veilig te stellen voor nu en de generaties na ons. Graag stellen wij de categorieën en winnaars voor!
Welke Awards reiken we uit?
Op 9 oktober 2025 werden alle winnaars bekendgemaakt tijdens een uitreikingsceremonie in de ZOO Antwerpen waar alle genomineerden aanwezig waren.
De volgende Awards werden in deze editie van de MSC Benelux Awards uitgereikt:
Categorieën MSC Benelux Awards 2025
/2.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl-BE&sfvrsn=28e31aea_1)
Winnaar Beste Nederlandse Supermarkt
Ook ten opzichte van het vorige boekjaar toont Albert Heijn indrukwekkende groei, vooral in de waarde van het MSC-assortiment en het aantal gecertificeerde vissoorten. Dit levert hen een tweede plaats op in de categorie vooruitgang. Als extra erkenning ontvangt Albert Heijn een bonuspunt, omdat meer dan 90% van hun huismerk wilde vis MSC-gecertificeerd is. Dankzij deze combinatie van sterke prestaties, duidelijke groei en toewijding aan duurzame visserij wint Albert Heijn terecht de prijs voor Beste Nederlandse Supermarkt.
De tweede plaats ging naar Lidl en de derde naar Jumbo.
Winnaar Beste Nederlandse Supermarkt voor Verse Vis
Verse vis is in Nederland een zichtbare en impactvolle productcategorie, waar consumenten direct in contact komen met herkomst en duurzaamheid. Uit de beoordeling van het afgelopen jaar bleek dat alle retailers al een redelijk duurzaam aanbod hebben. De strijd om de koppositie ging tussen ALDI, Lidl, Jumbo en Superunie die allen gelijk scoorden op assortiment, volume, waarde en groei.
/4.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl-BE&sfvrsn=49419f24_1)
/5.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=1a7f3902_1)
Winnaar Beste A-merk
John West is uitgeroepen tot “Beste A-merk” binnen de Benelux. Hoewel sommige merken dit jaar iets beter scoorden op verkochte volumes en waarde van MSC-gecertificeerde producten, maakte John West het verschil met sterke assortimentsgroei tussen boekjaar 23/24 en 24/25. Het merk behaalde bij drie van de vier indicatoren de maximale score en eindigde bij de vierde op de tweede plaats, wat resulteerde in een indrukwekkende 76 van de 80 punten – het hoogste van alle categorieën.
Het MSC-gelabelde assortiment steeg tot boven de 90%, waarmee John West zich duidelijk onderscheidt. Deze groei en toewijding aan duurzaamheid tonen aan dat het merk structureel inzet op verantwoorde visserij. De erkenning als beste A-merk is dan ook een terechte bekroning van hun inspanningen en bevestigt hun leidende positie in de transitie naar een duurzamer visaanbod in de Benelux.
De tweede plaats ging naar Iglo en de derde naar Signature Foods – Délio & Johma.
Menno Bax, MSC Program Director Benelux:
“Onze organisatie is vereerd om voor een vierde maal de jaarlijkse MSC Awards te organiseren binnen de Benelux regio. Naast onze jaarlijkse bewustwordingscampagne “Check Je Vis”, wordt ook deze ceremonie een vast onderdeel in de jaarkalender van ons én ons partnernetwerk. We zijn dus verheugd om verder te bouwen op de successen van vorige jaren en een viermoment te creëren voor de gehele sector.
Met deze Awards eren we bedrijven en individuen die al jarenlang aantonen dat duurzaamheid diep verankerd zit in hun bedrijfsvoering en waarden. Onze regio speelt een voortrekkersrol binnen het MSC-programma. Dankzij de voortdurende inzet en betrokkenheid van onze partners blijft het MSC-keurmerk hier tot de best ingeburgerde ter wereld behoren, wat gepaard gaat met bovengemiddelde herkenning en begrip van het label.
Om deze sterke positie verder te benadrukken, breiden we dit jaar de reikwijdte van onze jaarlijkse Belgische Awards uit naar de volledige Benelux: als regio proberen we steeds meer synergetisch te werk te gaan overheen de landsgrenzen en dit is nog een testament om dat doel te behalen."
/menno-bax-contextual-horizontal.tmb-labelhome.jpg?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=686d320f_1)
/62ccbff8d1f2e42e2ba85d18a37a7e484.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl-BE&sfvrsn=e2e5bdeb_1)
Winnaar Beste Foodservice
McDonald’s was dit jaar de best presterende partner, zowel qua resultaten als vooruitgang ten opzichte van vorig jaar. Als een van de eerste ketens wereldwijd koos McDonald’s voor MSC-gecertificeerde vis – in hun Filet-O-Fish®, Royal-O-Fish en McFish®. Ondanks het beperkte aantal producten is de impact groot: door hun brede aanwezigheid krijgen veel consumenten herhaaldelijk contact met het MSC-label, wat bijdraagt aan bewustwording rond duurzame viskeuzes.
Winnaar Beste Dierenvoeding
Voor het eerst zijn in deze categorie niet alleen A-merken, maar ook huismerken van supermarkten beoordeeld. Dat is logisch, want de verduurzaming van dierenvoeding zit duidelijk in de lift – zowel bij merken als retailers. De strijd om de titel was spannend. A-merken Sheba en Smølke presteerden sterk, maar Lidl viel op door uitsluitend MSC-gecertificeerde dierenvoeding aan te bieden.
Uiteindelijk nam Sheba de award mee naar huis. Het merk behaalde consequent hoge scores op alle onderdelen, liet duidelijke vooruitgang zien ten opzichte van eerdere jaren en kende een sterk boekjaar. Met deze combinatie van prestaties en groei wist Sheba zijn concurrenten nét voor te blijven. Voor het derde jaar op rij sleept het merk de titel “Beste A-merk” in de wacht – een mooie bevestiging van hun blijvende inzet voor duurzaamheid in dierenvoeding.
/7.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=7a82dd7f_1)
/8.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=3d9c9fe9_1)
Winnaar Beste Visdetaillist
Er werden dit jaar drie visdetaillisten genomineerd voor deze award. Ondanks de extra kosten en administratie kiezen zij bewust voor duurzame vis, wat hun nominatie tot een krachtig signaal maakt: ook kleine ondernemers kunnen grote impact hebben.
In Doetinchem zet Dave Wennekes zich in voor duurzaamheid, met kop-tot-staart verwerking en een gecertificeerde groothandel die zelfs het ROC Graafschapcollege MSC-gecertificeerd maakte. In Amsterdam is Peter Tol al meer dan 20 jaar een pionier, met een breed assortiment en een lange geschiedenis binnen MSC-certificering.
Op Ameland combineert Hendrik Metz duurzaamheid met familiebetrokkenheid: eigen energie, elektrisch vervoer en MSC-trainingen voor het hele team. Met transparantie, lokale impact en structurele inzet voor duurzaamheid is Vishandel Metz uitgeroepen tot Beste Visdetaillist – een inspirerend voorbeeld van ondernemerschap en milieubewustzijn.
De tweede plaats ging naar Viswinkel Peter Tol en de derde naar Viswinkel Wennekes.
Ontdek meer over de methodologieën
Bekijk de MSC Benelux Awards 2025 Van Concept tot Winnaar rapportage waarin we uitleggen hoe de winnaars uiteindelijk gekozen werden.
Winnaars binnen de categorie Beste Leverancier
Sea Fresh Retail wordt binnen het MSC-netwerk gewaardeerd om hun actieve inzet voor duurzaamheid. Hun assortiment bestaat grotendeels uit duurzame en biologisch gekweekte vis. Supermarkten zien Sea Fresh Retail als een betrouwbare partner die transparant en daadkrachtig bijdraagt aan verduurzaming, ook internationaal. Zo werken ze op de Filippijnen met WWF aan MSC-certificering van geelvintonijn, door lokale vissers te trainen en ondersteunen.
Roem van Yerseke is een gevestigde speler in de Nederlandse schaal- en schelpdierenindustrie. Vanuit Zeeland leveren ze duurzame mosselen en oesters en werken actief samen met MSC, ketenpartners en afnemers. Hun vakmanschap en toekomstgerichte aanpak, gericht op innovatie en het bereiken van nieuwe doelgroepen, onderstrepen hun leidende rol in een sector waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt.
Binnen retail is er duidelijke waardering voor de schelpdierindustrie en het verhaal dat duurzame producten versterken. Delta Mossel werd genomineerd vanwege hun transparante werkwijze en nauwe samenwerking. Een supermarkt publiceerde zelfs een artikel over hun duurzame en lokale karakter. De winst van Delta Mossel benadrukt hun hoge ambities en voorbeeldrol binnen de sector – een sterke combinatie van vakmanschap, communicatie en inzet voor duurzaamheid.
/10.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=e0c50dd_1)
/12.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=d3a44a49_1)
Winnaar Beste Nederlandse Marketingcampagne
Ook in Nederland werd dit jaar voor het eerst de prijs voor “Beste Marketingcampagne” uitgereikt, met als focus de deelname aan de bewustwordingscampagne “Check Je Vis”. De jury zag een mooie variatie in partners en aanpakken en was onder de indruk van het sterke engagement van Diergaarde Blijdorp. Via winacties, een visquiz en educatieve content wisten zij bezoekers actief te betrekken en bewustwording rond duurzame vis te stimuleren. PLUS was genomineerd voor hun slimme en veelzijdige inzet van communicatiekanalen om duurzame vis onder de aandacht te brengen. Hun consistente aanpak combineert bereik met educatie en maakt het MSC-label zichtbaar én begrijpelijk voor consumenten.
Toch sprong Albert Heijn er dit jaar uit op alle beoordelingscriteria. Dankzij volledige inzet van alle communicatiekanalen én steun vanuit het senior management, wisten zij zelfs externe partijen te betrekken bij de campagne. Hun aanpak combineerde herkenbaarheid, creativiteit en samenwerking en bracht één duidelijke boodschap over: “Check je vis en geniet van een duurzame keuze.” Voor de jury hét voorbeeld van een geslaagde bewustwordingscampagne – en daarmee de terechte winnaar van deze nieuwe categorie.
De tweede plaats ging naar Diergaarde Blijdorp en de derde naar PLUS.
Winnaar Pionier van het Jaar
Charlier-Brabo Group neemt al jarenlang een voortrekkersrol op zich, zowel zichtbaar als achter de schermen in de Benelux én binnen de bredere Europese visindustrie. De organisatie blijft voortdurend zoeken naar nieuwe en innovatieve manieren om MSC-gecertificeerde vissoorten te introduceren op de Benelux-markt.
In het bijzonder speelde Charlier-Brabo Group dit jaar een sleutelrol bij de ontwikkeling van MSC-gecertificeerde horsmakreel in Europa. Daarnaast verdient ook hun inzet rond de Portugese sardinevisserij een vermelding: de opvolging en betrokkenheid bij dit traject tonen hun blijvende engagement voor duurzame visserij. Wat ons betreft is Charlier-Brabo Group dan ook de terechte winnaar bij de allereerste uitreiking in deze nieuwe categorie.
De andere genomineerden waren Cooke-Morubel, Nirsa, Pittman Seafoods en Mooijer-Volendam.
/13949f653e2c8446af9a8455b0741d422b.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=7c04981e_1)
Duurzame trofeeën
Ook dit jaar reiken we geen klassieke bekers uit, maar unieke, handgemaakte houten vissen van Lulu Stories. Deze duurzame trofeeën worden gemaakt van drijfhout dat aanspoelt op de stranden van Lamu in Kenia. Elk stuk is met de hand vervaardigd en vertelt zo letterlijk een verhaal van hergebruik, vakmanschap en verbinding met de natuur.
Lulu Stories is een kleinschalig familiebedrijf opgericht door Griet uit België en haar Keniaanse man Babu. Samen met lokale ambachtslieden creëren zij duurzame designobjecten met een positieve impact op zowel het milieu als de lokale gemeenschap.
/beste-a-merk-(3).tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=11789d9f_1)
/144de5c214afe74f3084c634aa9bcf0ca0.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl-BE&sfvrsn=d6028d84_1)
Winnaar Oceaanheld van het Jaar
Onze organisatie wil dit jaar voor het eerst de prijs van “Oceaanheld van het Jaar” uitreiken aan Hans Polet. Hans is een innovatieve denker voor visserijbeheer. Daarbij weet hij als geen ander mensen samen te brengen en het vertrouwen te winnen. Hij vormt de schakel tussen wetenschappers, NGO’s, vissers en beleidsmakers. Een terechte oceaanheld, die met kennis, verbinding, visie én realisme het verschil maakt.
De andere genomineerden waren Hendrik Kramer en Johan Rispens.
Winnaar Prestatie van het Jaar
De nominaties voor “Prestatie van het Jaar” zijn gebaseerd op inzendingen van partners na een publieke oproep. We zochten naar initiatieven die binnen de beoordelingsperiode een unieke en zichtbare stap vooruit betekenden voor duurzame vis.
Dit jaar zagen we indrukwekkende acties, van productomzettingen tot nieuwe campagnes. Eén merk sprong eruit: Fish Tales. Zij presenteerden meerdere prestaties, waaronder de introductie van MSC-gelabelde octopus, een pop-upwinkel in hartje Amsterdam met uitsluitend MSC-producten, en samenwerkingen buiten de visindustrie om haring opnieuw onder de aandacht te brengen bij jongeren.
Fish Tales toont keer op keer creativiteit en impact, en draagt actief bij aan het begrip en de bewustwording rond duurzame vis. Hun acties zijn niet alleen vernieuwend, maar ook effectief in het bereiken van consumenten. Met trots reikt MSC dit jaar de allereerste “Prestatie van het Jaar”-Award uit aan Fish Tales.
/15.tmb-labelhome.png?Status=Master&Culture=nl&sfvrsn=3ff3b76d_1)