Les MSC Benelux Awards 2025

Lauréats MSC Benelux Awards Belgique 2025

Nous sommes fiers de présenter pour la première fois les MSC Benelux Awards. Les années précédentes, nous remettions ces Awards en Belgique, et cette année l’initiative s’étend donc à l’ensemble du Benelux. L’objectif est de reconnaître publiquement les performances exceptionnelles en matière de durabilité des personnes et organisations du secteur de la pêche belge et néerlandais. Chaque jour, les organisations travaillent dur pour rendre l’industrie de la pêche plus durable et assurer la sécurité du poisson pour les générations futures. Nous vous présentons ci-dessous les catégories et lauréats !

Quelles Awards décernons-nous ?

Le 9 octobre 2025, tous les lauréats ont été annoncés lors d’une cérémonie de remise à la ZOO d’Anvers, en présence de tous les nominés. Les Awards suivants ont été décernés lors de cette édition des MSC Benelux Awards :

Categorieën MSC Benelux Awards 2025

Lauréat Meilleur Supermarché belge

La lutte pour le titre de “Meilleur Supermarché belge” a été particulièrement serrée cette année. Sur la base des performances de l’année et de l’évolution sur les deux dernières années, les supermarchés ont été évalués objectivement. Colruyt Group a obtenu le meilleur score l’année passée, tandis que Albert Heijn s’est distingué par la croissance de son assortiment MSC.

ALDI et Lidl ont obtenu de bons résultats dans tous les domaines et ont terminé dans le top trois. Comme les deux chaînes proposent au moins 90 % de produits certifiés MSC, le point bonus n’a pas fait la différence cette année.

Lidl a finalement remporté le titre grâce à son offre variée de poissons durables et à sa décision de proposer uniquement des aliments pour animaux certifiés MSC. De plus, elle fut l’une des premières enseignes à introduire uniquement du thon certifié MSC. Les nominations dans d’autres catégories montrent que la durabilité est profondément ancrée dans leur ADN. Cette reconnaissance est une juste récompense pour l’engagement cohérent et de longue date de l’équipe Lidl.

La deuxième place est revenue à ALDI et la troisième à Albert Heijn.

Lauréat : Lidl

Lauréat Meilleur Supermarché pour les Poissons Frais

Les poissons frais sont les plus consommés en Belgique et constituent un point de contact important pour les consommateurs. Les supermarchés avec un comptoir certifié ont reçu un point bonus, soulignant leur engagement envers MSC et l’information des consommateurs.

Carrefour, avec le seul comptoir certifié, a obtenu un score élevé grâce à une offre large et des liens étroits avec la pêche belge. Avec Colruyt Group, qui ne vend pas de poissons frais sur glace mais dispose d’un assortiment MSC solide, Carrefour s’est initialement retrouvé en tête.

La décision finale a été prise sur la base des progrès annuels. Albert Heijn a obtenu le score le plus élevé, suivi de ALDI. Grâce à de bonnes performances et des progrès visibles, ALDI a remporté le titre de “Meilleur Supermarché pour Poissons Frais”. ALDI est partenaire MSC depuis plusieurs années et le plus grand en volume en Belgique. Leur engagement constant leur vaut cette reconnaissance spécifique, en plus des titres précédemment obtenus dans d’autres catégories. Félicitations à toute l’équipe ALDI !

La deuxième place est revenue à Albert Heijn et la troisième à Colruyt Group.

Lauréat : Aldi

Lauréat Meilleur Supermarché pour les Poissons Frais

Lauréat du Meilleure Marque Nationale

John West a été élu Meilleure Marque A au sein du Benelux. Bien que certaines marques aient enregistré cette année de meilleurs résultats en termes de volumes vendus et de valeur des produits certifiés MSC, John West s’est distingué grâce à une forte croissance de son assortiment entre les exercices 2023/2024 et 2024/2025. La marque a obtenu le score maximal pour trois des quatre indicateurs, et la deuxième place pour le quatrième, atteignant ainsi un total impressionnant de 76 points sur 80 – le plus haut score parmi toutes les catégories.

L’assortiment labellisé MSC a dépassé les 90 %, ce qui distingue clairement John West de ses concurrents. Cette croissance et cet engagement en faveur de la durabilité démontrent que la marque investit de manière structurelle dans la pêche responsable. La reconnaissance en tant que meilleure Marque A constitue donc une récompense méritée pour ses efforts et confirme sa position de leader dans la transition vers une offre de produits de la mer plus durable au Benelux.

La deuxième place revient à Iglo, et la troisième à Signature Foods – Délio & Johma.

Lauréat : John West

Menno Bax, Directeur du Programme MSC Benelux

Notre organisation est honorée d’organiser pour la quatrième fois les MSC Awards annuels dans la région Benelux. Outre notre campagne annuelle de sensibilisation “Check Je Vis”, cette cérémonie devient également un événement régulier dans notre calendrier et celui de notre réseau de partenaires. Nous sommes donc ravis de continuer à bâtir sur les succès des années précédentes et de créer un moment de célébration pour l’ensemble du secteur.

Avec ces Awards, nous honorons les entreprises et individus qui démontrent depuis des années que la durabilité est profondément ancrée dans leurs valeurs et leur fonctionnement. Notre région joue un rôle de pionnier au sein du programme MSC. Grâce à l’engagement constant de nos partenaires, le label MSC reste l’un des mieux intégrés au monde, avec une reconnaissance et compréhension supérieures à la moyenne.

Pour souligner cette position forte, nous étendons cette année la portée de nos Awards belges annuels à l’ensemble du Benelux : en tant que région, nous essayons de plus en plus de travailler de manière synergique au-delà des frontières nationales, et cela témoigne de notre objectif.

Menno Bax, Directeur du Programme MSC Benelux

Lauréat Meilleur Service Alimentaire

Dans la catégorie foodservice, ce sont principalement les grandes chaînes qui prennent l’initiative en matière de certification MSC, bien qu’il existe des exceptions telles que JEAN sur MER Harbor Café.

Bien qu’ils ne figurent pas parmi les trois premiers, ils se distinguent par la diversité de leur offre de produits de la mer. Il est remarquable que tous les nominés proposent un assortiment composé de plus de 90 % de produits labellisés MSC, garantissant ainsi aux consommateurs un poisson durable dans la quasi-totalité des cas.

Cette année, McDonald’s a été le partenaire le plus performant, tant en termes de résultats que de progrès par rapport à l’année précédente. En tant que l’une des premières chaînes mondiales à avoir opté pour du poisson certifié MSC, McDonald’s propose des produits tels que le Filet-O-Fish®, Royal-O-Fish® et McFish®. Malgré le nombre limité de produits, l’impact est considérable : grâce à sa large présence, un grand nombre de consommateurs sont régulièrement exposés au label MSC, ce qui contribue à une meilleure sensibilisation aux choix de poissons durables.

La deuxième place revient à IKEA, et la troisième à Quick.

Lauréat : McDonald's

Lauréat Meilleure Alimentation Animale

Pour la première fois, cette catégorie a évalué non seulement les grandes marques (A-marques), mais aussi les marques de distributeurs.

Une évolution logique, car la durabilisation de l’alimentation animale est clairement en pleine expansion – tant du côté des marques que des détaillants. La compétition pour le titre a été très serrée. Les marques Sheba et ont Smølke obtenu d’excellents résultats, mais Lidl s’est distingué en proposant exclusivement des aliments pour animaux certifiés MSC.

Finalement, c’est Sheba qui a remporté le trophée. La marque a obtenu des scores élevés et constants sur tous les critères, a montré une nette progression par rapport aux années précédentes et a connu une excellente année fiscale. Grâce à cette combinaison de performances et de croissance, Sheba a réussi à devancer légèrement ses concurrents. Pour la troisième année consécutive, la marque décroche le titre de « Meilleure Marque A », une belle reconnaissance de son engagement continu en faveur de la durabilité dans l’alimentation animale.

La deuxième place revient à Lidl, et la troisième à Smølke.

Lauréat : Sheba

Lauréat Meilleur Détaillant de Poisson

Cette année, trois poissonniers ont été nominés pour ce prix. Malgré les coûts supplémentaires et les contraintes administratives, ils ont délibérément choisi le poisson durable, faisant de leur nomination un signal fort : même les petits entrepreneurs peuvent avoir un grand impact.

À Doetinchem, Dave Wennekes s’engage pour la durabilité, pratiquant une utilisation complète du poisson (de la tête à la queue) et collaborant avec un grossiste certifié, qui a même permis au ROC Graafschapcollege d’obtenir la certification MSC. À Amsterdam, Peter Tol est un pionnier depuis plus de 20 ans, proposant un large assortiment et affichant une longue expérience dans la certification MSC.

Sur Ameland, Hendrik Metz allie durabilité et engagement familial : production d’énergie propre, transport électrique et formations MSC pour toute l’équipe. Grâce à sa transparence, son impact local et son engagement structurel en faveur de la durabilité, Vishandel Metz a été élu Meilleur Poissonnier – un exemple inspirant d’entrepreneuriat et de conscience environnementale.

La deuxième place revient à Viswinkel Peter Tol, et la troisième à Vishandel Wennekes.

Lauréat : Vishandel Metz

Découvrez-en plus sur les méthodologies

Consultez le MSC Benelux Awards 2025 Van Concept tot Winnaar rapport (en néerlandais) dans lequel nous expliquons comment les lauréats des MSC Benelux Awards ont finalement été sélectionnés.

Lauréats dans la catégorie Meilleur Fournisseur

Parmi les nombreux fournisseurs de poisson en Belgique, trois entreprises se sont distinguées cette année, chacune nominée pour son engagement proactif en faveur de la durabilité. Pittman Seafood détient même un record impressionnant, avec quatre victoires consécutives.

Mowi est également un acteur bien établi dans l’industrie belge du poisson.
Basée à Bruges, l’entreprise propose un large assortiment de poissons blancs de haute qualité, majoritairement certifiés MSC. Pour la troisième année consécutive, elle reçoit la reconnaissance des supermarchés pour son rôle de leader dans la transition vers une filière plus durable.

Le nouvel arrivant Gadus inspire les consommateurs à manger davantage de poisson durable. En collaboration avec Delhaize, ils ont organisé une visite de pêcheries certifiées MSC en Islande. Leur mission : offrir le meilleur de la mer, sans l’épuiser.

Ces trois entreprises démontrent que la durabilité dans le secteur de la pêche est bien vivante – non seulement chez les grands acteurs, mais aussi chez des pionniers locaux passionnés.

Lauréats dans la catégorie Meilleur Fournisseur

Lauréat de la Meilleure Campagne Marketing belge

Pour la première fois cette année, le MSC décerne un prix dans la catégorie « Meilleure Campagne Marketing » – une reconnaissance de la puissance de la communication au service de notre mission commune.

Toutes les candidatures étaient liées à la campagne « Semaine du Poisson Responsable », rebaptisée en 2025 Vérifiez Votre Poisson. Les trois meilleures campagnes se sont démarquées avec des scores très proches. Sheba s’est distinguée par son travail de sensibilisation interne auprès de ses collaborateurs, tandis que Lidl a obtenu un excellent score grâce à un contenu original et moderne. De son côté, SPAR a misé sur une grande diversité de canaux de communication et sur un visuel percutant.

Finalement, le jury a choisi SPAR pour son excellente performance en matière de compréhension et de créativité. Le magazine SPAR a touché un large public et s’est démarqué par ses images inspirantes de plats de poisson, soulignant avec subtilité les avantages d’un choix de poisson durable. Une campagne à la fois engageante et convaincante, qui fait de SPAR le lauréat incontesté de cette nouvelle catégorie.

La deuxième place revient à Lidl, et la troisième à Sheba.

Lauréat : Spar

Lauréat du Pionnier de l’Année

Charlier-Brabo Group joue depuis de nombreuses années un rôle de leader, tant visible que dans les coulisses, au sein du Benelux et de l’industrie européenne du poisson. L’organisation cherche constamment de nouvelles façons innovantes d’introduire des espèces de poissons certifiées MSC sur le marché du Benelux.

Cette année en particulier, Charlier-Brabo Group a joué un rôle clé dans le développement du maquereau espagnol certifié MSC en Europe. Leur engagement envers la pêche durable se manifeste également dans le projet de la pêche de la sardine portugaise, où leur suivi et implication témoignent d’un engagement constant pour la durabilité. À nos yeux, Charlier-Brabo Group est donc le lauréat mérité de cette toute première édition dans cette nouvelle catégorie.

Les autres nominés étaient : Cooke-Morubel, Nirsa, Pittman Seafoods et Mooijer-Volendam.

Lauréat : Charlier-Brabo Group

Trophées Durables – Lulu Stories

Cette année encore, nous ne remettons pas de trophées classiques, mais des poissons en bois uniques et faits main réalisés par Lulu Stories. Ces trophées durables sont fabriqués à partir de bois flotté échoué sur les plages de Lamu, au Kenya.
Chaque pièce est travaillée à la main, racontant littéralement une histoire de réutilisation, de savoir-faire et de connexion avec la nature.

Lulu Stories est une petite entreprise familiale fondée par Griet, originaire de Belgique, et son mari kényan, Babu. En collaboration avec des artisans locaux, ils créent des objets design durables ayant un impact positif sur l’environnement et sur la communauté locale.

Découvrez Lulu Stories sur Instagram

Lauréat du Héros des Océans de l’Année

Pour la première fois cette année, notre organisation décerne le prix de « Héros des Océans de l’Année » à Hans Polet. Hans est un penseur innovant en matière de gestion de la pêche. Il excelle à rassembler les personnes et à gagner leur confiance, servant de pont entre scientifiques, ONG, pêcheurs et décideurs politiques. Un véritable héros de l’océan, qui fait la différence grâce à sa connaissance, sa capacité à créer du lien, sa vision et son réalisme.

Les autres nominés étaient : Hendrik Kramer et Johan Rispens.

Lauréat : Hans Polet

Lauréat de la Performance de l’Année

Les nominations pour la catégorie « Performance de l’Année » sont basées sur les candidatures des partenaires suite à un appel public. L’objectif : identifier des initiatives ayant marqué une avancée unique et visible pour la pêche durable au cours de la période d’évaluation.

Cette année, de nombreuses actions impressionnantes ont été présentées, allant de repositionnements de produits à de nouvelles campagnes. Un marque s’est particulièrement démarquée : Fish Tales. Ils ont présenté plusieurs réalisations, dont : l’introduction de l’octopus certifié MSC, une boutique éphémère au cœur d’Amsterdam proposant uniquement des produits MSC, des collaborations en dehors de l’industrie du poisson pour remettre le hareng à l’honneur auprès des jeunes.

Fish Tales démontre à chaque fois créativité et impact, contribuant activement à la compréhension et à la sensibilisation autour du poisson durable. Leurs initiatives ne sont pas seulement innovantes, mais aussi efficaces pour atteindre les consommateurs. C’est donc avec fierté que le MSC décerne cette année la toute première “Performance de l’Année” à Fish Tales.

Les autres nominés étaient : John West et Rio Mare.

Lauréat : Fish Tales

Ambassadeur à Vie

C’est avec beaucoup de respect et de gratitude que nous décernerons cette année, à titre posthume, le prix « Ambassadeur pour la Vie » à Jan Kegels. Jan a été pendant de nombreuses années un moteur de la pêche durable en Belgique et un ambassadeur dévoué du MSC. Avec son établissement JEAN sur MER, il a offert non seulement de délicieux plats de poisson, mais aussi un message clair : prendre soin de nos océans. Cette philosophie a valu à Jan plusieurs nominations pour les Awards, et il avait même remporté l’année dernière le prix du « Meilleur Service Alimentaire ».

Tout ce que Jan entreprenait, il le faisait avec conviction. Que ce soit dans son travail, sa communication ou ses choix personnels, la durabilité et le MSC étaient toujours présents. Nous honorons Jan avec ce prix comme reconnaissance durable de son engagement, de sa vision et de son amour pour l’océan. Un ambassadeur dans l’âme, pour toujours.

Ambassadeur à vie : Jan Kegels

Lauréats du MSC Benelux Awards 2025