Das folgende Video war Teil einer landesweiten Verbraucherkampagne in Dänemark. Die im September durchgeführte Aktion wurde von allen dänischen Einzelhandelsunternehmen und einigen bedeutenden Markenherstellern des Landes gefördert und erfuhr politische Unterstützung seitens des Dänischen Fischereiverbandes (DFA).

Highlight der einwöchigen Kampagne zur Förderung eines umweltbewussten Fischkonsums, war eine Veranstaltung für Kinder am Nationalen Tag des Fisches auf dem Kopenhagener Stadtplatz Rådhuspladsen. In dem Video zur Kampagne empfiehlt Karen Hækkerup – dänische Ministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Fischereien – beim Fischeinkauf auf Nachhaltigkeit zu achten.