Unga danskar är den grupp som bekymrar sig mest om hållbarhet när det köper fisk. Därför riktade sig årets danska MSC-kampanj mot denna yngre, märkesmedvetna grupp, som både känner igen MSC:s miljömärke i större utsträckning och köper mer miljömärkt fisk än andra grupper i samhället.
MSC-kampanjen, som genomfördes första veckan i september, uppmuntrade alla unga danskar att sprida sina goda vanor till resten av befolkningen – och göra tummen upp för hållbart fiske!
I sociala medier spreds snabbt de blå tummarna och många ville visa sitt stöd för miljömärkt fisk genom hashtaggen #Blåfisk. På gator och torg i Köpenhamn cyklade representanter från MSC runt på den blå cykeln och många stannade för att göra tummen upp. Förutom att visa sitt stöd kunde deltagarna även vinna en tur på ett MSC-certifierat fiske i Skagen.
Kampanjen för MSC-märkt fisk skedde i samarbete med flera fisk- och skaldjursvarumärken och kedjor i detaljhandeln. Målet var bland annat att öka kunskapen om miljömärket så att konsumenter har möjlighet att göra ett välgrundat val och köpa produkter som kan spåras hela vägen tillbaka till ett hållbart fiske.