Tre konkurrerande butikskedjor – Coop, Dansk Supermarked och SuperGros – som tillsammans täcker 97 procent av den danska marknaden, har gått samman för att uppnå ett gemensamt mål att främja MSC-märkta fisk- och skaldjursprodukter.
Samordnande kraft för en hållbar fisk- och skaldjursmarknad
SuperGros, COOP och Dansk Supermarked, som är de största aktörerna på den danska livsmedelsmarknaden, har ingått ett samarbete med Danske Fiskeres Producent Organisation (DFPO) och MSC. Målsättningen är att främja MSC-certifierade fisk- och skaldjursprodukter, öka antalet MSC-certifierad fisk och skaldjur under eget varumärke samt att uppmuntra viktiga fisken att gå med i MSC-programmet.
”Vi välkomnar detta samarbete och är glada över att kunna arbeta tillsammans. På Dansk Supermarked är vi övertygade om att många människor kommer att uppskatta ett hållbart alternativ. Det är skälet till att vi vill erbjuda ett hållbart alternativ till våra kunder”, säger Sören Bo Christensen på Dansk Supermarked.
Främjande av MSC:s miljömärkning i butik
Butikskedjorna har även förbundit sig till att öka medvetenhet kring MSC-programmet genom en rikstäckande marknadsföringskampanj i butik.
”Vi kan se marknadsförmånerna med detta samarbete för MSC-certifierad fisk och dessutom är det ju bra för miljön! Det är det främsta skälet till att vi stödjer detta initiativ. Vi ser verkligen fram emot denna marknadsföringskampanj”, säger Lars Frost på Supergros.
En snabbt växande marknad
Danmark är världens femte största exportör av fisk och skaldjur och en av de snabbast växande marknaderna när det gäller MSC-märkta produkter. Flera danska fisken av bl a torsk, rödspätta och sej blev certifierade som hållbara enligt MSC:s miljöstandard för ett uthålligt och välskött fiske under 2011. Antalet MSC-märkta produkter på den danska marknaden överskred 500, en ökning med 75 procent under samma år.
Den danska fiskeindustrin har fram tills nu varit en av MSC-programmets starkaste supportrar. Sammanlagt är 16 danska fisken engagerade i programmet och mer än 100 danska företag, som förser viktiga MSC-marknader, har blivit certifierade enligt MSC:s spårbarhetsstandard för fisk och skaldjur.
“Danske Fiskeres Producent Organisation är fullt engagerad i att få med alla sina fisken i MSC-programmet och i dagsläget är två tredjedelar av all fångst för mänsklig konsumtion certifierad... Som världens femte största exportör av fisk och skaldjur kan den danska fiskeindustrin driva hållbarhetsfrågan i Europa framåt och samtidigt bidra till ekonomin, sysselsättningen och miljön på en lokal nivå”, säger Kurt Madsen som är ordförande för Danske Fiskeres Producent Organisation.
Marknadsföringskampanj utan motstycke
MSC:s verksamhetschef för Östersjöområdet, Minna Epps, säger; “Butikskedjor har en unik ställning, som inköpare av fisk och skaldjur då de kan påverka fiskeindustrin samtidigt som de har direktkontakt med konsumenten. Vi är därför mycket glada över att Coop, Dansk Supermarked och SuperGros använder sin relation med konsumenten till att kommunicera i butik och stödja MSC:s målsättning. Marknadsföringskampanjens omfattning, som täcker nästan hela den danska livsmedelsmarknaden, är helt utan motstycke! ”
”På COOP tror vi på detta och vi är övertygade om att marknaden för MSC-märkta produkter kommer att bli större till följd. Med detta samarbete avser vi att erbjuda ett hållbart alternativ som kommer att växa i antal och i variation under de kommande åren”, säger Mogens Werge på COOP Denmark.