Nu kan barnen i USA påverka sina föräldrar att välja MSC-alternativ när de beställer Happy Meal. I veckan gick McDonald’s ut med nyheten att alla deras restauranger i USA ska servera MSC-certifierad fisk. I Europa är alla McDonald’s restauranger MSC-certifierade sedan oktober 2011.
Som en av de största enskilda inköparna av fisk i USA, kommer McDonald´s storskaliga behov hjälpa till att säkerställa en växande efterfrågan på MSC-fisk, som syftar till att bevara fiskbestånden i framtiden. McDonald´s använder MSC-certifierad vildfångad Alaska pollock till sin Filet-O-Fish burgare.
I början av februari lanseras MSC:s miljömärke på produktförpackningar, bl a på barnmenyn Happy Meal, men även annan kommunikation i restaurangen och extern marknadsföring. Detta sammanfaller med lanseringen av McBites, McDonald´s senaste fiskmeny, som också använder sig av vildfångade, MSC-certifierad Alaska Pollock.
Samarbete ger omvälvande inverkan
Enligt MSC VD Rupert Howes, är tillkännagivande från McDonald´s i USA kulmen på framgångar som härrör sig från en fungerande relation.
-- Genom detta partnerskap med McDonald´s, får 25 miljoner amerikanska kunder varje dag möjlighet att erkänna och belöna hållbara fiskemetoder som både bevarar fiskbestånden samt stöder fiskeindustrin och samhällen som är beroende av fisket, säger Howes.
MSC-certifieringen betyder att över 14 000 McDonald´s restauranger i hela USA har blivit spårbarhetscertifierade - de kan spåra fisken hela vägen tillbaka genom distributionskedjan till fisket.
Certifiering stärker McDonalds tioåriga engagemang för hållbart fiske. Dagens tillkännagivande är det senaste steget i McDonalds tioåriga samarbete med leverantörer för att förbättra hållbara fiskemetoder och hela dess leveranskedja.