Marine Stewardship Council (MSC) on julkaissut uuden vuosiraportin sekä tuoreen kuluttajatutkimuksen, joka osoittaa myös suomalaisten suosivan vastuullisesti pyydettyä kalaa ja äyriäisiä.
Uuden tutkimuksen mukaan 83 % suomalaisista ostaa kalaa säännöllisesti. Heistä 28 % kertoo ostavansa ympäristömerkittyä kalaa enemmän kuin vuosi sitten. Yli kolme neljäsosaa vastaajista katsoi, että kuluttajille tulisi olla tarjolla ainoastaan vastuullisesti pyydettyä kalaa ja äyriäisiä.
Yhä useammat valitsevat ympäristömerkityn tuotteen
MSC:n kuluttajatutkimus toteutettiin keväällä 2016 riippumattoman Globe Scan- tutkimuslaitoksen toimesta yli 16 800 kuluttajalle 21 eri maassa.
”On hieno uutinen, että kalatuotteiden vastuullisuus on myös suomalaisille tärkeää ja kuluttajien ostokäyttäytyminen on muuttumassa. Tutkimustulokset osoittavat selvästi, että tietoisuus on lisääntynyt ja kysymys ei ole ohimenevästä trendistä”, sanoo MSC:n projektipäällikkö Janne Posti.
Lähes puolet kyselyyn vastanneista olisi valmis maksamaan hiukan enemmän sertifioidusta tuotteesta ja 49 % valitsee ympäristömerkityn tuotteen aina kun mahdollista. Tämän lisäksi MSC-ympäristömerkin tunnettuus on kasvanut Suomessa, sillä 37 % vastaajista tunnisti merkin ja 39 % ymmärtää sen liittyvän vastuulliseen kalastukseen.
“On mielenkiintoista huomata kuinka uusi tutkimus osoittaa kala- ja äyriäistuotteiden poikkeavan muista tuotekategorioista, joissa hinta on usein valintapäätöstä eniten ohjaava tekijä. Kalan kohdalla ei välttämättä niin ole, vaan tuotteen vastuullisuus ja laatu ovat usein tärkeämpiä tekijöitä kuin hinta”, toteaa MSC:n Skandinavian ja Itämeren alueen johtaja Minna Epps.
Kuluttajat luottavat ympäristöjärjestöihin ja tieteelliseen tutkimukseen
Noin 40 % tutkimukseen vastanneista pitää ympäristöjärjestöjen ja tiedeyhteisöjen roolia merkittävänä mertensuojelussa. Ainoastaan 6 % kuluttajista näkee, että suuret yritykset ja kauppaketjut osallistuvat kalakantojen ja vesiekosysteemien suojeluun tehokkaasti.
”MSC on riippumaton voittoa tavoittelematon ympäristöjärjestö, jonka toiminta perustuu parhaaseen saatavilla olevaan tieteelliseen tutkimustietoon. MSC-sertifioidun kalan käyttö sekä ympäristömerkin esiin nostaminen markkinoinnissa tuo lisäarvoa yrityksille ja brändeille. Tämä taas edistää vastuullisten kalastuskäytäntöjen leviämistä maailmanlaajuisesti”, jatkaa Epps.
Lisätietoja maailmanlaajuisesta kuluttajatutkimuksesta
Linkki Suomen tuloksiin: MSC Consumer Perceptions Study 2016 Finland
Lisätietoja:
Janne Posti, Project Manager Finland
Marine Stewardship Council, Scandinavia & Baltic Sea Region
Mobile: +358 44 980 5916 Email: [email protected], www.msc.org/fi
