Nya siffror som släpptes idag visar att 28% av fiskkonsumenterna i Sverige känner till Marine Stewardship Councils (MSC) miljömärkning för ett hållbart och välskött fiske. Detta är den första medvetenhet- och attitydundersökning som genomförts för att mäta konsumenters attityder och beteende gentemot fisk- och skaldjur, miljömärkningar och MSC i Sverige.
Idag finns det nästan 600 MSC märkta produkter från hela världen att köpa i Sverige.
Konsumentundersökningen genomfördes under juli månad 2011 av AMR Marketing Research [1]. I oktober 2010 utförde Coop tillsammans med Abba Seafood och Findus en rikstäckande MSC kampanj i Coops 700 butiker för att uppmuntra svenska konsumenter att göra positiva miljöval när man köper fisk och skaldjur. Detta ökade både synligheten och försäljning av MSC-märkta produkter.
Hållbara fiskbestånd och ett friskt hav är A och O
"För Abba är hållbara fiskbestånd och ett friskt hav naturligtvis A och O. Att konsumenterna i ökande grad har fått ett större intresse för och ökad kunskap om MSC-märkning känns förstås fantastiskt roligt. Det var ett av våra mål för kampanjen som vi gjorde tillsammans med MSC, Coop och Findus” säger Eva Berglie kommunikationschef Abba Seafood.
Välj rätt! - Miljömärkning en allt viktigare fråga för konsumenter
Ökad medvetenhet och oro för hållbarhet och miljöfrågor påverkar konsumenterna i deras dagliga inköp. Majoriteten av de tillfrågade (60%) är medvetna om att miljömärkta produkter har mindre påverkan på miljön och nästan lika många (58%) anser att miljömärkta produkter är effektiva i att hjälpa till att få förändringar i miljön.
Denna kunskap och känsla för miljön har lett till att 45 procent av de tillfrågade angav att de köper fler miljömärkta produkter i dag än för ett år sedan. 19% planerar att köpa miljömärkta produkter och uppger att de kommer att gå någon annanstans om de inte finns tillgängliga i deras butik.
Vad gäller fisk är 3 av 5 konsumenter mer bekymrade idag över minskande fiskebestånden än vad de var för ett år sedan. Majoriteten av de tillfrågade ansåg att MSC-certifierad fisk bidrar till att säkerställa att vi har vildfångad fisk i framtiden men anser att stormarknader och restauranger bör spela en aktiv roll för att främja hållbart fångad fisk.
Tillgänglighet och synlighet av MSC märkta produkter ökar konsumenternas medvetenhet
Minna Epps verksamhetschef för MSC östersjöregionen säger ”Detta tyder på att ökad tillgång och exponering av MSC märkta produkter i butiker ökar konsumenternas medvetenhet och därmed påverkar de val vi som konsumenter gör vid köp av fisk och skaldjur. Vi kommer att fortsätta att arbeta aktivt tillsammans med våra partners för att kunna förse konsumenterna med ett tydligt budskap att fisk och skaldjurs produter kommer från ett MSC certifierat hållbart fiske och därmed göra det lättare för dem att välja rätt. Vi ser gärna att andra livsmedelskjedjor följer i Coop:s fotspår.”
[1] AMR Marketing undersökningen genomfördes för att mäta attityder och beteende mot miljömärken, hållbar skaldjur och MSC i Tyskland, Nederländerna och Sverige. Undersökningarna genomfördes i februari, april och juli 2011. 1530 intervjuer genomfördes på dessa marknader. Urvalet har strukturerats för att vara nationellt förutsebara till varje regions vuxna befolkningen och är statistiskt giltigt vid 95 procent konfidensnivå (+ / - 4 procent).
Konsumentundersökningar för att mäta attityder och beteende gentemot miljömärken, hållbart fiske och MSC genomförs vartannat år för att övervaka medvetenhet om och engagemang för MSC-märkta produkter på viktiga marknader.
Uppmaning och inflytande minimerades genom:
• Att ställa dessa frågor innan några andra i undersökningen
• Ta bort den text som identifierar miljömärkningen
• Beskriva märkningen som en logotyp i stället för miljömärkning
• Inga ledtrådar om vad undersökningen testar ges till respondenterna vid rekrytering
För mer information om undersökningen metodik, vänligen kontakta [email protected]
MSC Östersjöregionen samfinansieras av Stiftelse BalticSea 2020 och Svenska PostkodLotteriet.
Om Baltic Sea 2020
Baltic Sea 2020 är en privat stiftelse vars mål är att stimulera konkreta åtgärder som förbättrar miljön i Östersjön. Stiftelsens tillgångar ska stödja åtgärder som är vetenskapligt förankrade, konkreta och som på ett innovativt sätt bidrar till att förbättra miljön och kunskapen om Östersjön. www.balticsea2020.org
Lotteriet för en bättre värld
Novamedia Svenska PostkodLotteriet ingår i holländska Novamediakoncernen. Lotteriet har sedan 1989 arbetat tillsammans med ideella organisationer för att generera medel till deras verksamheter. I Sverige finns PostkodLotteriet sedan 2005 och har idag 35 förmånstagare. Under 2010 omsatte lotteriet 2,6 miljarder kronor och genererade ett överskott på 771 miljoner. Varje månad säljs över 1,6 miljoner lotter. www.postkodlotteriet.se