Duurzame vis met het MSC-keurmerk staat inmiddels vaak op het boodschappenlijstje van de consument. Duurzame vis, schaal- en schelpdieren worden namelijk steeds populairder in België. Inmiddels kent één op de vier consumenten, die tenminste één keer per twee maanden vis kopen, het MSC-keurmerk. Van deze consumenten kan 21 procent het blauwe ovale visje zonder bijbehorende tekst ook in hun eigen woorden correct omschrijven als een keurmerk voor duurzame visserij.
Deze positieve resultaten komen voort uit onderzoek dat voor de eerste keer in 2013 in België is uitgevoerd door het gerenommeerde markt onderzoeksbureau AMR met als doel opvattingen en koopgedrag van viskopers ten opzichte van duurzaamheid, milieukeurmerken en MSC te meten.
Consumenten willen bijdragen aan een gezonde toekomst van zeeën en oceanen
De Belgische consument blijkt zich volgens het onderzoek goed bewust van de mogelijkheid om zelf te kunnen bijdragen aan de gezondheid van oceanen en duurzaamheid: bijna 50 procent is ervan overtuigd dat het kopen van duurzaam gevangen vis bijdraagt aan een gezond leven in zee. Bovendien is meer dan 50 procent van de ondervraagden van plan om in de toekomst bij de visinkoop vaker op het MSC-keurmerk te letten. Drie op de vijf ondervraagden erkennen dat er een probleem is met visbestanden. Zijgeloven dat het kopen van duurzame vis bijdraagt aan het waarborgen van deze visbestanden, nu en in de toekomst.
Het is dan ook belangrijk voor de ondervraagden dat duurzaam gevangen MSC vis in supermarkten verkocht wordt en tevens zou 38 % de mogelijkheid willen hebben om in restaurants ecolabelled seafood te bestellen.
“Ik ben erg blij om te zien dat de interesse voor duurzaam gevangen vis onder consumenten groeit.” Voor Hans Nieuwenhuis, Country Manager Benelux, is deze betrokkenheid van de Belgische consument het resultaat van een succesvolle ketensamenwerking in het MSC programma. “Voor ons en voor onze partners is het is erg motiverend om te zien dat onze inspanningen voor gezonde visbestanden en oceanen zo worden beloond door de consument die steeds vaker een bewuste keuze voor producten met MSC-keurmerk maakt.”
Over het AMR marketingonderzoek
Het AMR marketingonderzoek werd uitgevoerd om opvattingen en koopgedrag van viskopers ten opzichte van duurzaamheid, milieukeurmerken en MSC in België te meten. In totaal werden er 601 interviews afgenomen. De steekproef is zo opgezet dat deze landelijk projecteerbaar is op de volwassen bevolking van elke regio en is statistisch geldig met een betrouwbaarheid van 95% (afwijking +/- 4%). Voorzeggen en beïnvloeding werden geminimaliseerd door:
• Tijdens de rekruteringsfase geen aanwijzingen te geven aan respondenten over wat voor soort vragen zouden worden gesteld
• De tekst in het keurmerk te verwijderen
• Vragen naar de bekendheid van het MSC-keurmerk als eerste vragen te stellen
• Het als een logo in plaats van als een keurmerk te beschrijven
Het AMR consumentenonderzoek wordt op globaal niveau in belangrijke kernmarkten elke twee jaar uitgevoerd om de naamsbekendheid van en de betrokkenheid tot MSC gelabelde producten te volgen.
