Das blaue MSC-Siegel zählt zu den weltweit anerkanntesten Nachhaltigkeitssiegeln. Trägt Ihr Produkt das MSC-Siegel, können Sie auf eine starke und glaubwürdige Botschaft zurückgreifen. Mit dem folgenden Leitfaden wollen wir Ihnen helfen, diese Botschaft klar, selbstbewusst und in Einklang mit den neuen EU-rechtlichen Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zu kommunizieren – ob auf Produktverpackungen oder Werbematerialien, ob am POS oder online.
Dieser Leitfaden deckt folgende Themen ab
1. Die EU-Richtlinie "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo)
2. Die MSC-Zertifizierung im Licht der neuen EU-rechtlichen Anforderungen
3. Produktverpackungen: MSC-Siegel und adäquate Begleittexte
4. Kommunikation und Marketing: Glaubwürdig über den MSC sprechen
! Rechtlicher Hinweis
Dieser Leitfaden dient Ihrer Unterstützung – die rechtliche Verantwortung für die Richtigkeit und Rechtskonformität aller von Ihnen getätigten Nachhaltigkeitsaussagen liegt jedoch bei Ihrem Unternehmen. Dieser Leitfaden stellt keine Rechtsberatung dar. Bei Unsicherheit hinsichtlich bestimmter Aussagen empfiehlt der MSC ausdrücklich, unabhängigen rechtlichen Rat einzuholen.
1. Die EU-Richtlinie “Empowering Consumers for the Green Transition” (EmpCo)
Neue rechtliche Vorgaben gegen Greenwashing verändern in vielen Ländern die Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen von Marken und Unternehmen. Für die EU wurde 2024 die so genannte EmpCo Richtlinie verabschiedet. Sie tritt im September 2026 in Kraft und stellt eine Erweiterung von bestehenden Rechtsvorschriften, wie dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, dar. Die neuen Vorgaben sollen sicherstellen, dass Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zukünftig klar, konkret und belegbar sind. Sie richten sich unter anderem gegen
- allgemeine oder unspezifische Umweltbegriffe wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“, die nicht näher spezifiziert werden und nicht ausreichend belegbar sind
- Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einer unabhängigen Zertifizierung durch Dritte beruhen
Unternehmen, die gegen die EmpCo-Anforderungen verstoßen, müssen – abhängig von der nationalen Umsetzung der Richtlinie – ab September 2026 mit Sanktionen rechnen.
Die gute Nachricht: Für Unternehmen, deren Produkte durch glaubwürdige Zertifizierungsprogramme wie das des MSC abgesichert sind, bedeutet EmpCo nicht nur zusätzliche Anforderungen, sondern auch eine Chance, sich positiv zu positionieren!
2. Die MSC-Zertifizierung im Licht der neuen EU-rechtlichen Anforderungen
Glaubwürdigkeit ist das Fundament des MSC-Programms – der Erfüllung der neuen rechtlichen Anforderungen an glaubwürdige Umweltaussagen kommt das entgegen. Unser Zertifizierungsprogramm ist eine starke Grundlage für glaubwürdige Umweltaussagen:
- Wissenschaftsbasierte Bewertungen
Fischereibewertungen basieren auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und veröffentlichten, wissenschaftlich begutachteten Daten. Bewertungsberichte sind öffentlich zugänglich. - Unabhängige Drittparteien-Zertifizierung
Fischereibewertungen und jährlichen Kontroll-Audits werden von akkreditierten, unabhängigen Zertifizierungsstellen durchgeführt – nicht vom MSC selbst. - Transparente Standards
Der MSC-Umweltstandard sowie der MSC-Lieferkettenstandard sind öffentlich zugänglich. - Konform mit dem ISEAL Code of Good Practice für Nachhaltigkeitsstandards
Der MSC ist derzeit das einzige Zertifizierungsprogramm für Wildfang, das die Anforderungen des ISEAL Code of Good Practice erfüllt. Damit wurde das MSC-Programm unabhängig anhand eines international anerkannten Maßstabs für vertrauenswürdige und wirksame Zertifizierungsprogramme bewertet. - Rückverfolgbarkeit
Die MSC-Lieferkettenzertifizierung gewährleistet, dass zertifizierte Fisch- und Meeresfrüchte bis zu ihrem Ursprung rückverfolgbar sind.
3. Ihre Produktverpackungen:
MSC-Siegel und adäquate Begleittexte
Sowohl das MSC-Siegel als auch die MSC-Begleittexte auf Produktverpackungen wurden hinsichtlich der neuen EmpCo-Anforderungen überprüft.
- Auf dem MSC-Siegel bleibt die Formulierung "Zertifizierte nachhaltige Fischerei" zulässig. Gemäß EmpCo-Richtlinie dürfen Begriffe wie "nachhaltig" innerhalb anerkannter Nachhaltigkeitssiegel weiter verwendet werden, sofern diese auf einem belastbaren, unabhängigen Zertifizierungsprogramm beruhen. Dies ist beim MSC der Fall. Die aktuellen deutschsprachigen Versionen des MSC-Siegels und die entsprechenden Nutzungsrichtlinien, finden Sie hier. Verwenden Sie grundsätzlich ausschließlich die aktuellen Siegel-Versionen.
- Die MSC-Begleittexte auf Produktverpackungen wurden überarbeitet, da der generische Begriff "nachhaltig" außerhalb des MSC-Siegels nicht mehr ohne nähere Erläuterung verwendet werden kann. Wichtiger Teil
der neuen Begleittexte bleibt der Verweis auf msc.org, damit Verbraucherinnen und Verbraucher Informationen zur MSC-Zertifizierung und den Anforderungen des MSC-Umweltstandards einfach und mit einem Klick nachvollziehen können.
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MSC-Begleittexte
! Rechtlicher Hinweis
MSC-Lizenznehmer sind dafür verantwortlich, auf ihren Verpackungen ausschließlich die aktuell freigegebenen Begleittexte zu verwenden.
Bitte stellen Sie sicher, dass Sie die für Ihren Markt gültigen Begleittexte nutzen. Bei Fragen wenden Sie sich an Ihr zuständiges MSC-Lizenzteam oder an [email protected].
Die Verantwortung für die Richtigkeit und Rechtskonformität sämtlicher Nachhaltigkeitsaussagen liegt bei Ihrem Unternehmen.
4. Ihre Verbraucherkommunikation:
Glaubwürdig über den MSC sprechen
Wenn Sie in Ihren Kommunikations- und Marketingmaterialien glaubwürdig und entlang der neuen EU-Richtlinien über das MSC-Siegel sprechen möchten, orientieren Sie sich bitte an den folgenden Grundsätzen. Dies gilt für Ihre Webseite und Ihre Social
Media Kanäle ebenso wie für jegliche Kommunikation am POS, für Speisekarten, Handzettel und Unternehmensberichte ebenso wie für Anzeigen jeglicher Art.
Seien Sie... | Das bedeutet... |
Spezifisch | Verwenden Sie pauschale, generische Begriffe wie „nachhaltig" nie ohne eine nähere Spezifizierung und Erläuterung. Lassen Sie dies im Zweifelsfall rechtlich prüfen. Gemäß EmpCo-Anforderung müssen Sie präzise sagen, auf welche konkreten Nachhaltigkeitsaspekte sich Ihre Aussagen beziehen. Im MSC-Kontext wäre das Fischfang, der nach den Kriterien des MSC-Umweltstandards zertifiziert ist und seinen Einfluss auf die befischten Bestände und das marine Ökosystem reduziert. Genaue Formulierungshilfen finden Sie weiter unten auf dieser Seite. Gehen Sie mit Ihren Aussagen zum MSC-Siegel nicht über das hinaus, was eine MSC-Zertifizierung tatsächlich abdeckt. Erwecken Sie beispielsweise nicht den Eindruck, das MSC-Siegel stehe für eine generelle ökologische Nachhaltigkeit Ihres Produktes, was beispielsweise auch Klima- oder Verpackungsaspekte einschließen würde. Auch soziale oder wirtschaftliche Nachhaltigkeitsaspekte sind durch das MSC-Siegel nicht abgedeckt. In diesem Zusammenhang gilt auch: Stellen Sie Ihre MSC-Zertifizierung gerne als wichtigen Baustein Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie dar – vermeiden Sie jedoch Aussagen, die den Eindruck erwecken, die MSC-Zertifizierung decke sämtliche Sorgfaltspflichten Ihres Unternehmens ab! |
Verständlich | Formulieren Sie Ihre Aussagen stets so, dass sie für Verbraucherinnen und Verbraucher leicht verständlich sind. |
Faktenbasiert und belegbar | Nachhaltigkeitsaussagen müssen faktisch richtig und belegbar sein. Zertifizierungen durch unabhängige Dritte – wie im Falle der MSC-Zertifizierungen – sind eine gute Voraussetzung für belegbare Fakten.
Achten Sie jedoch darauf, in Ihren Aussagen über Produkte mit MSC-Siegel nur das wiedergeben, was durch eine MSC-Zertifizierung auch tatsächlich abgedeckt ist: Eine MSC-Zertifizierung steht für ökologisch nachhaltigen
Fischfang im Sinne des MSC-Umweltstandards. |
Transparent | Verbraucherinnen und Verbraucher sollten Ihre Aussagen über die MSC-Zertifizierung oder das MSC-Siegel leicht nachvollziehen können. Verweisen Sie deshalb stets auf msc.org, wo die Zertifizierungsanforderungen und -kriterien
des MSC ausführlich erläutert werden. |
Realistisch | Vermeiden Sie den Begriff „Garantie“ in Zusammenhang mit der MSC-Zertifizierung. Kein Zertifizierungsprogramm kann fehlerfreie Ergebnisse über lange Lieferketten hinweg garantieren. Sprechen Sie über Gegenwart oder Vergangenheit, aber vermeiden Sie zukunftsgerichtete Aussagen oder Versprechen. |
Produktbezogen | Treffen Sie MSC-bezogene Nachhaltigkeitsaussagen ausschließlich für Produkte und Zusammenhänge, die tatsächlich MSC-zertifiziert sind. Erwecken Sie nicht den Eindruck, ihr vollständiges Sortiment sei MSC-zertifiziert,
sofern dies nicht tatsächlich der Fall ist. |
Siegel-Abbildung | Sie dürfen das MSC-Siegel in Marketing- und Kommunikationsmaterialien abbilden, sofern Sie die dafür geltenden Nutzungsrichtlinien einhalten und über eine MSC Lizenzvereinbarung verfügen. |
"Nachhaltig" vs. "zertifiziert"
Die Begriffe „nachhaltig" und „zertifiziert" sind nicht gleichrangig: „Zertifiziert" beschreibt einen überprüfbaren und belegbaren Sachverhalt – „nachhaltig" ist deutlich weiter gefasst und kann ohne weitere Erläuterung fehlinterpretiert und rechtlich beanstandet werden.
In Ihrer Kommunikation zum MSC-Siegel sollten Sie daher vorzugsweise den Begriff „zertifiziert" nutzen.
Also beispielsweise✔ "Der Ein- und Verkauf von MSC-zertifizierten Fischprodukten ist wichtiger Bestandteil unserer Nachhaltigkeitsstrategie."
✘ "Der Ein- und Verkauf von nachhaltigen Fischprodukten ist wichtiger Bestandteil unserer Nachhaltigkeitsstrategie."
Beispieltexte für Ihre Verbraucherkommunikation
Kurzer Text
Unsere Fisch- und Meeresfrüchteprodukte mit dem blauen MSC-Siegel kommen aus Wildfang, der nach dem MSC-Umweltstandard zertifiziert ist. Der Zustand der Fischbestände, die Auswirkungen des Fischfangs auf das Meeresökosystem und die Regulierung und Kontrolle der Fangaktivitäten werden dabei regelmäßig durch unabhängige Auditoren bewertet und geprüft.
Mittellanger Text
Wir bieten Fisch- und Meeresfrüchteprodukte mit dem blauen MSC-Siegel an. Der Fisch in diesen Produkten wurde nach den strengen Kriterien des MSC-Umweltstandards gefangen. MSC-zertifizierter Fischfang wird regelmäßig durch unabhängige Auditoren anhand wissenschaftlicher Kriterien und Daten geprüft. Dabei werden der Zustand der befischten Bestände, die Auswirkungen des Fischfangs auf das Meeresökosystem und die Regulierung und Kontrolle der Fangaktivitäten bewertet. Achten Sie beim Fischkauf auf das MSC-Siegel. Weitere Informationen finden Sie unter msc.org.
Längerer Text
Wir bieten Fisch- und Meeresfrüchteprodukte mit dem blauen MSC-Siegel an. Der MSC (Marine Stewardship Council) ist eine gemeinnützige, internationale Organisation, die sich gegen Überfischung einsetzt. Seit 30 Jahren arbeitet der MSC gemeinsam mit WissenschaftlerInnen, Fischereibetrieben und Unternehmen der Lieferkette an Standards, die zum Erhalt von Fischbeständen und Meeresökosystemen beitragen und die Rückverfolgbarkeit von Fisch und Meeresfrüchten entlang der Lieferkette sicherstellen. Ziel des MSC ist es, durch sein marktgestütztes Zertifizierungsprogramm zu einer verantwortungsvolleren Nutzung wildlebender Fischbestände beizutragen. MSC-zertifizierter Fischfang wird durch unabhängig Auditoren bewertet und regelmäßig überprüft. Diese Bewertung ist wissenschaftsbasiert und umfasst drei zentrale Bereiche: den Zustand der befischten Bestände, die Auswirkungen des Fischfangs auf das Meeresökosystem und die Regulierung und Kontrolle der Fangaktivitäten. Am blauen MSC-Siegel erkennen Sie, dass Ihr Fisch aus gut reguliertem Fischfang stammt, bei dem nur so viel gefangen wird, wie wieder nachwachsen kann, und bei dem der Einfluss auf das Ökosystem Meer reduziert und kontrolliert wird. Weitere Informationen finden Sie unter msc.org.
Empfohlene Satzbausteine für Ihre Verbraucherkommunikation
Das MSC-Siegel steht für...
- ...Fisch aus Wildfang, der nach dem MSC-Umweltstandard zertifiziert wurde.
- ...Fisch aus Wildfang, der die Kriterien des MSC-Umweltstandards erfüllt.
- ...Fisch aus unabhängig geprüftem und zertifiziertem Fischfang.
- ...Fisch aus unabhängig zertifiziertem, bestandserhaltendem Fischfang.
- ...Fisch aus gut reguliertem Fischfang, der die Kriterien des MSC-Umweltstandards erfüllt.
- ...Fisch aus zertifiziertem Fischfang, der unabhängig nach den Kriterien des MSC-Umweltstandards geprüft wurde.
- ...Fisch, der nach den Kriterien des MSC-Umweltstandards gefangen wurde
Weitere Formulierungen:
- Das MSC-Programm ist eines der weltweit anerkanntesten, unabhängigen Zertifizierungs-Programme im Bereich Fischerei.
- Die MSC-Zertifizierung ist ein wichtiger Baustein unserer Beschaffungsstrategie für Fisch und Meeresfrüchte. [*sofern Sie eine entsprechende Beschaffungspolitik nachweisen können]
- Mit Ihrer Entscheidung für das blaue MSC-Siegel wählen Sie Fisch aus unabhängig geprüftem, bestandserhaltendem Fischfang.
- Erfahren Sie mehr über MSC-zertifizierten Fischfang und seinen Beitrag zu gesünderen Meeren unter msc.org
"Fischerei" vs. "Fischfang"
Der Begriff "Fischerei" ist im Deutschen mehrdeutig: Er kann sowohl das Fischfang betreibende Unternehmen (z.B. die Fischerei XY) bezeichnen als auch die Aktivität des Fischfangs (z.B. die küstennahe Fischerei).
Um Missverständnisse auf Verbraucherseite zur vermeiden, empfehlen wir Ihnen, im MSC-Kontext den Begriff "Fischfang" anstelle des Begriffs "Fischerei" zu nutzen. Denn: Eine MSC-Zertifizierung bezieht sich immer auf konkrete Fangaktivitäten - die sogenannten "Zertifizierungseinheiten" - und nicht pauschal auf das gesamte Fischereiunternehmen. Der Begriff "Fischfang" bildet dies besser ab.
Häufige Fehler, die zu vermeiden sind
| ✘ Vermeiden | ✔ Stattdessen |
| MSC-zertifizierte Produkte | Produkte mit MSC-Siegel |
| MSC-zertifizierter Fisch Fisch aus MSC-Fischerei Fisch aus einer vom MSC zertifizierten Fischerei | Fisch aus MSC-zertifiziertem Fischfang |
| Fisch/Produkte aus einer nachhaltigen Fischerei | Fisch/Produkte aus Fischfang, der die Kriterien des MSC-Umweltstandards erfüllt. Fisch/Produkte aus ökologisch nachhaltigem Fischfang gemäß den Kriterien des MSC-Umweltstandards |
! Rechtlicher Hinweis
Ihr Unternehmen ist verantwortlich, dass Nachhaltigkeitsaussagen, die Sie außerhalb von Produktverpackungen über das MSC-Siegel treffen, korrekt, belegbar und rechtskonform sind.
Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich zunächst an Ihr zuständiges MSC-Team. Unabhängig davon empfiehlt der MSC, vor der Veröffentlichung neuer Nachhaltigkeitsaussagen gegebenenfalls rechtlichen Rat einzuholen.
5. Warum Nachhaltigkeitskommunikation wichtig bleibt
Angesichts der zunehmenden gesetzlichen Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen mag es verlockend erscheinen, möglichst zurückhaltend zu kommunizieren oder ganz auf Nachhaltigkeitsaussagen zu verzichten.
Doch auch Schweigen birgt Risiken.
Studien zeigen, dass Verbraucherinnen und Verbraucher das Fehlen von Nachhaltigkeitsinformationen häufig dahingehend interpretieren, dass ein Unternehmen entweder keine entsprechenden Maßnahmen ergreift oder diese bewusst verschweigt. Nach einer Studie von Edelman ziehen 53% der Verbraucherinnen und Verbraucher diesen Schluss, wenn Unternehmen nicht über ihr Umweltengagement informieren.
Die neuen gesetzlichen Vorgaben sollen irreführende oder unbelegte Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen verhindern – nicht jedoch Unternehmen davon abhalten, glaubwürdig und nachvollziehbar über belegbare Nachhaltigkeitsleistungen zu kommunizieren.
Unternehmen, die mit dem Marine Stewardship Council (MSC) zusammenarbeiten, Fisch und Meeresfrüchte aus MSC-zertifiziertem Fischfang beziehen und Produkte mit dem blauen MSC-Siegel anbieten, verfügen über eine belastbare Grundlage für glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation.
Die aktuellen gesetzlichen Entwicklungen schaffen hierfür einen verlässlichen Rahmen.
“Letztlich besteht die Wahl darin, glaubwürdige Nachhaltigkeitsaussagen zu treffen, oder eine wichtige Geschichte unerzählt zu lassen.”
Eine transparente und sachlich richtige Kommunikation über das MSC-Siegel schafft Vertrauen bei Verbraucherinnen und Verbrauchern und unterstützt unser Ziel: den Schutz der Meere vor Überfischung.
Nutzen Sie das MSC-Siegel mit Stolz, treffen Sie klare und nachvollziehbare Nachhaltigkeitsaussagen und verweisen Sie für weiterführende Informationen auf msc.org.
6. Ansprechpartner und weiterführende Informationen
Das MSC-Team unterstützt Sie dabei, Nachhaltigkeitsaussagen über Ihre MSC-zertifizierten Produkte glaubwürdig und rechtskonform zu treffen.
Fragen zu Lizenzierung und Begleittexten
Bitte wenden Sie sich an Ihr zuständiges MSC-Lizenzteam oder schreiben Sie an: [email protected]
Unterstützung bei Marketing und Kommunikation
Ihr lokales MSC-Team unterstützt Sie mit marktspezifischen Empfehlungen zur Nachhaltigkeitskommunikation, prüft Entwürfe von Nachhaltigkeitsaussagen und berät Sie bei der Entwicklung zielgruppengerechter Kommunikationsmaterialien.
Weiterführende Informationen
- MSC Webseite mit Informationen zum MSC-Siegel und dessen Bedeutung
- MSC Fischerei-Datenbank – Informationen zu Fischereiunternehmen, die ein MSC-Zertifikat halten
- Nutzungsrichtlinien für das MSC-Siegel 2026
- ISEAL Alliance – Informationen zu internationalen Standards für glaubwürdige Nachhaltigkeitszertifizierungen
- Informationen zur nationalen Umsetzung der EU Green-Claims-Gesetzgebung erhalten Sie bei den zuständigen nationalen Verbraucher- oder Aufsichtsbehörden
! Rechtlicher Hinweis
Dieser Leitfaden gibt den aktuellen Kenntnisstand des MSC zu gesetzlichen Entwicklungen und bewährter Best Practice für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen wieder. Er stellt keine Rechtsberatung dar.
Die Verantwortung dafür, dass sämtliche von Ihrem Unternehmen getroffenen Nachhaltigkeitsaussagen richtig, belegbar und rechtskonform sind, liegt ausschließlich bei Ihrem Unternehmen.
Der MSC empfiehlt ausdrücklich, bei Unsicherheit hinsichtlich einzelner Aussagen oder spezifischer Märkte eine unabhängige rechtliche oder regulatorische Beratung einzuholen.