Suomalaiset tunnistavat sinisen MSC-merkin ja ymmärtävät sen merkityksen paremmin kuin ruotsalaiset, tanskalaiset ja norjalaiset, selviää Marine Stewardship Councilin (MSC) ensimmäisestä pohjoismaisesta markkinaraportista. Samaan aikaan MSC-sertifioitujen kala- ja äyriäistuotteiden myynti Suomessa nousi ennätykselliseen 13 922 tonniin.
Nordic State of the Market Report 2026 -raportin mukaan 70 prosenttia suomalaisista tunnistaa MSC-merkin. Ruotsissa osuus on 65, Tanskassa 59 ja Norjassa 43 prosenttia. Kalaa ja äyriäisiä syövistä suomalaisista 52 prosenttia kertoo ymmärtävänsä, mitä merkki tarkoittaa. Muissa raportin maissa osuus on 24–43 prosenttia. Merkin tuntevista suomalaisista kalankuluttajista 77 prosenttia myös luottaa merkkiin.
Myynti kasvoi kolmessa vuodessa 38 prosenttia
Tilikaudella 2025/26 (huhtikuu 2025 – maaliskuu 2026) MSC-sertifioituja kala- ja äyriäistuotteita myytiin Suomessa 13 922 tonnia. Määrä kasvoi 7 prosenttia edellisvuodesta ja 38 prosenttia kaudesta 2022/23. Raportti kuvaa Suomea viime vuosien nopeimmin kasvaneeksi pohjoismaiseksi markkinaksi.
Suomessa noin 40 prosenttia MSC-sertifioitujen tuotteiden myynnistä on tonnikalaa. Sertifioidun tonnikalan myynti on lähes nelinkertaistunut viidessä vuodessa. Sertifioitua tonnikalaa ei enää löydy vain säilykkeistä: sitä on yhä useammin myös pakasteissa, valmisruoissa ja pizzoissa. Sertifioitujen tonnikalatuotteiden määrä on kasvanut 133:sta 166:een.
Suomi on raportin maista ainoa, jossa sekä MSC-sertifioitujen valmisruokien että kauppojen food-to-go-tuotteiden myynti on kasvanut. Food-to-go-tuotteiden myynti kasvoi 75 prosenttia. Sertifioitua kalaa päätyy yhä useammin myös lemmikkien ruokakuppiin: MSC-sertifioidun lemmikkiruoan myynti kasvoi Suomessa 72 prosenttia, eniten raportin maista.
”Sertifioitu kala on Suomessa tullut osaksi arkea. Tarjonnan kasvaessa, kuluttajien on helppo valita sitä niin säilykkeinä, pakasteina kuin valmisruokinakin. Suomalaisen vähittäiskaupan ja brändien pitkäjänteinen työ näkyy valikoimissa koko maassa”, sanoo Johanna Vepsä, MSC:n Suomen ja Baltian maiden maajohtaja.
Kolme neljästä Pohjoismaiden sertifioidusta kalatiskistä on Suomessa
Raportin neljässä maassa on yhteensä 191 MSC-sertifioitua kalatiskiä. Niistä 143 on Suomessa S- ja K-ryhmän kaupoissa ja 48 Ruotsissa. Suomessa tiskit ovat pääosin suurissa super- ja hypermarketeissa, ja eniten niitä on pääkaupunkiseudulla, Tampereella, Turussa ja Oulussa. Rovaniemi on tällä hetkellä maailman pohjoisin kaupunki, jossa on sertifioitu kalatiski.
Sertifioidulla tiskillä MSC-merkittyä kalaa voi myydä myös pakkaamattomana. Tämä edellyttää, että kauppa noudattaa MSC:n jäljitettävyys- ja käsittelyvaatimuksia.
”Kalatiskillä kala valitaan kasvokkain koulutetun kalamestarin kanssa, ja siellä on mahdollisuus myös saada asiantuntijalta neuvoja valinnassa. Kalatiskit ovat sertifioidun toimitusketjun viimeinen ja kuluttajalle näkyvin askel. On tärkeää, että kuluttajilla on mahdollisuus valita todennetusti vastuullinen vaihtoehto myös ostaessaan pakkaamattomia mereneläviä kalatiskiltä. Suomalaiset tuntevat merkin hyvin, ja haluamme, että kaikkien on helppoa oppia, mitä sen takana on”, Vepsä sanoo.
Mitä MSC-merkki tarkoittaa?
Sininen MSC-merkki kertoo, että luonnosta pyydetty kala tai äyriäiset ovat peräisin kalastuksesta, joka on sertifioitu MSC:n kalastusstandardin mukaisesti.
Riippumaton sertifiointilaitos arvioi kalastuksen kolmen perusperiaatekategorian perusteella: kalakannan tila, kalastuksen vaikutukset ympäristöön ja kalastuksen hallinto.
Merkitty tuote on jäljitettävissä sertifioituun kalastukseen asti.
Merkin voi löytää tuotepakkauksista ja sertifioiduilta kalatiskeiltä.
Raportista:
Nordic State of the Market Report 2026 on MSC:n ensimmäinen pohjoismainen markkinaraportti. Se kattaa Suomen, Ruotsin, Tanskan ja Norjan (ei Islantia), ja se julkistettiin 7.10.2026 MSC Nordic Seafood Futures 2026 -tapahtumassa Malmössä. Markkinatiedot koskevat tilikautta 2025/26 (1.4.2025–31.3.2026) ja perustuvat MSC-sertifioituje yritysten MSC:lle raportoimiin tietoihin. Määrät ovat tuotteiden kokonaispainoja, eivät kalan osuuksia. Tiedot ovat 1.10.2026 tilanteen mukaisia. Neljän maan yhteenlaskettu myynti oli lähes 95 000 tonnia, noin 9 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.
Kuluttajatutkimuksesta:
GlobeScan toteutti tutkimuksen MSC:n toimeksiannosta 23 maassa helmi–maaliskuussa 2026. Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa vastaajia oli yhteensä 7 057, joista 2 801 syö kalaa ja äyriäisiä. MSC-merkin tunnistamista kysyttiin kaikilta vastaajilta, merkityksen ymmärtämistä kalaa ja äyriäisiä syöviltä ja luottamusta niiltä heistä, jotka tuntevat merkin.
